Генерация описаний для товаров интернет-магазина Correa

Клиент: интернет-магазин Correa по продаже ремешков и браслетов для наручных часов, а также инструмента для часовых мастеров. На рынке с 2011 года.

Задача: для каждого товара в интернет-магазине написать уникальный грамотный текст. По возможности использовать ключевые слова и фразы для поисковиков.

Как написать уникальные описания на все товары?

На сегодняшний день все владельцы сайтов понимают: для того, что бы лучше ранжироваться поисковиками, нужен уникальный контент. К сожалению, отсутствие описания в карточках товаров уменьшает шанс попадания в ТОП-10 даже по низкочастотным запросам. Но если на сайте огромное количество позиций? В интернет магазине Correa продается более 500 товаров в категориях:

• ремешки;
• браслеты;
• подарочные коробки;
• фурнитура;
• инструменты;
• часы.

Писать уникальные описания для каждой такой страницы ну очень сильно затратно как по деньгам, так и по времени. В таком случае можно рассмотреть вариант создания текстовых шаблонов с предусмотренными местами для замены.

Несколько шагов для идеального описания

Качественное описание в карточках товаров выполняет две функции:

• для потенциального клиента – это крайний шаг перед принятием решения о покупке товара. Если он увидит, что продукт полностью удовлетворяет его потребностям, то осуществит покупку. Следовательно, в описании должны присутствовать основные преимущества товара.
• для поисковых систем – улучшает ранжирование сайта, привлекает дополнительный трафик, а в последствии – новых клиентов.  Следовательно, в описании должны содержаться ключевые слова, по которым потенциальные клиенты будут искать товар.

Подбираем ключевые слова. Чаще всего с названием конкретного ремешка пользователи ищут такие сочетания слов:

• ремешок + «цена», «купить»;
• название города – «купить ремешок в Харькове»;
• «фото», «отзывы»;

С помощью сервисов Yandex Wordstat и планировщика ключевых слов Google проверяем частотность ключевых фраз. Таким образом мы сможем подобрать наиболее популярные запросы. Также, с помощью подсказок из правой колонки wordstat можно подобрать дополнительные синонимы для ключевых слов.

Следующим шагом будет описание преимуществ товара. Ведь покупателя в первую очередь заинтересует какую выгоду он получит, если купить определённый товар именно у вас.

Составление и генерация шаблона

Для каждой категории товаров из определенного раздела сайта мы используем модель размножения текстов.  Что это такое? На основании исходного шаблона составляется большое число уникальных текстов. Например, на сайте более 280 моделей часовых ремешков.  Ремешки по сути отличаются своими наименованиями и характеристиками: производитель, размер, материал, цвет. Составляем уникальное описание для отдельного ремешка. Например, у нас получилось что-то вроде:

„Часовые ремешки бренда Chopard отличаются высоким качеством и элегантным дизайном, который придаст вашим часам абсолютно новый внешний вид и стиль. Для изготовления Chopard RKCH-001 используются только качественные материалы, что делает ношение наручных часов очень комфортным.
Размеры ремешков чаще всего имеют четное значение и измеряются в миллиметрах. Для ремня Chopard RKCH-001 в наличии следующие варианты - 24 мм. Что бы правильно подобрать размер, следуйте нашей инструкции.
Купить Ремешок для часов Chopard RKCH-001 вы сможете на нашем сайте по оптимальной цене 448.0 грн. У нас большой выбор по длине, ширине и цвету. Осуществляем доставку по всей Украине.
Желаем Вам приятных покупок!”

Генерируем тексты под каждый товар с помощью специальной программы – и готово! Хотим заметить, что такая генерация абсолютно не нагружает базу данных: все данные хранятся в коде и их обработка происходит на сервере. Также можно генерировать title и description для каждой страницы.

Несложными подсчетами можно вычислить, что для написания копирайтером  500 текстов на товары по 500 символов в каждом, при стоимости 40 грн за тысячу символов, клиент потратил бы ~10000 грн и прождал бы несколько месяцев. Генерация, в свою очередь, занимает пару дней: 1-2 дня seo-специалист составляет тексты, а программист за несколько часов - пишет скрипт для генерации. На выходе – экономия денег и времени!

Конечно, такое решение не обеспечивает интернет магазин полностью уникальным контентом. В итоге мы получаем уникальность текста от 60 до 90 процентов, но – это уже намного лучше, чем скопированные описания или вовсе без них.

Над проектом работали:
Back-end developer – Stanislav B.
SEO Specialist – Dasha Ch.