КАК ВЫЧИСЛИТЬ SEO-ОПТИМИЗАТОРА-АФЕРИСТА?

SEO-продвижение сайта (по трафику или позициям) – неотъемлемая часть маркетинговой стратегии. С ее помощью вы повышаете рейтинг сайта, привлекаете новых посетителей и увеличиваете конверсию. Но при условии, что вы сотрудничаете с грамотным и опытным специалистом, а не с дилетантом, наобещавшим «золотые горы». Как вычислить непрофессионала, расскажем в нашем обзоре.

После анализа сотни статей и мнений экспертов в seo-оптимизации и маркетинге, нам удалось отобрать девять «улик», которые указывают на то, что перед вами не совсем честный и добросовестный специалист, цель которого – получить деньги, а не вывести ваш сайт в ТОП

 

Признак № 1: Молниеносный результат

SEO-оптимизация -длительный и трудоемкий процесс, поэтому не стоит рассчитывать на быстрый результат. За 30 дней попадание сайта в ТОП-10 — это феерия!
 

В TrendLine были случаи, когда клиент уже через месяц после заключения договора на seo-продвижение интересовался: «А почему мой сайт до сих пор не в ТОП-10?». Нашим менеджерам приходилось «раскладывать все по полочкам» и рассказывать,  что вначале нужно провести аудит сайта, чтобы идентифицировать слабые и сильные места, а затем нужно внедрить ряд рекомендаций, составленный нашими специалистами. Только этот этап в идеале занимает 30-40 дней. Далее добавьте индексацию сайта поисковыми роботами в течение 2-4 недель. Результат работы оптимизатора будет виден в лучшем случае через 3 месяца. И то, если речь идет о готовом сайте. Для раскрутки нового проекта потребуется 6-7 месяцев. Поэтому, если вам обещают попадание сайта в ТОП-10 через 30-60 дней, не стоит обольщаться. Скорее всего, это – уловка, чтобы побыстрее получить от вас деньги. В этом случае целесообразно запросить у менеджера подробный план работ по продвижению с описанием этапов работ, их сроков, конкретных действий специалиста и их предназначения.

Признак № 2: Вы нам деньги, мы вам – результат.
 

Если вы услышали фразу: «Заплатите и больше ни о чем не беспокойтесь, мы все сделаем сами», включайте логику и смекалку, поскольку:

а) вам обещают «золотые горы» без какой-либо конкретики;

б) вам не предоставляют четкого плана работ;

в) вас держат за не совсем умного человека, бдительность которого можно усыпить банальными фразами;

г) у вас не будет никакой «основы», чтобы потребовать объяснений от специалиста.

В подобных случаях нужно срочно потребовать: коммерческое предложение, в котором будет детально прописан план работ, и договор с подробным описанием результатом работы seo-оптимизаторов.  Если вам отказываются предоставлять эту информацию, без лишних раздумий выбирайте другого подрядчика.

Признак № 3: трафик в 300% процентов, и ТОП-10 – через четыре месяца
 

Еще один критерий отбора seo-подрядчика для клиентов – прогноз развития проекта. Парадокс в том, что многие заказчики выбирают компанию, которая составляет наиболее радужный и оптимистичный прогноз, причем без каких-либо объяснений. Вам вручают отчет, в котором черным по белому написано, что через полгода трафик увеличиться на 300% процентов, а сайт выйдет в ТОП-10. При этом не сказано ни единого слова о том, как добиться такого результата, и какие данные проанализировали специалисты, чтобы сделать подобный прогноз.  Хотя, вычесть предполагаемый результат не так уж и сложно: нужно проанализировать емкость трафика по конкретной тематике и оценить текущее состояние сайта

Признак № 4: Получите скидку!
 

Получить скидку на продвижение сайта всегда выгодно и приятно, но если за снижением цены не кроется никакого подвоха. Разъясним ситуацию. Бюджет на seo-оптимизацию закладывается с учетом целого комплекса «процедур»: закупка ссылок, написание статей с ключевыми словами, оплата работы оптимизатора. Если вы получаете скидку, значит затраты на определенный этап работ, сокращаются. Это влечет за собой потерю качества работы и, соответственно, результата.

Всегда относитесь скептически к низким ценам и суперскидкам: они не гарантируют отличный результат.

Теперь о скидках. Определить, где подвох, а где его нет и в помине, просто. Трезво оценивайте условия акции и риски. Когда в TrendLine запустили акцию «Сайт бесплатно», мы получили с десяток комментариев о том, что; «бесплатный сыр только в мышеловке», «в подарок можно сделать только говно-сайт», «никакого нормального продвижения за эти деньги не получится» и т. д. Обиды на комментаторов не было. Мы поняли, что некоторые толком не разобрались с условиями нашего спецпредложения, хотя мы детально расписали все условия, заострив внимание на том, что заказчик получает:

• готовое решение для бизнеса – сайт, но при условии, что оплатит сео-продвижение веб-ресурса в течение 12 месяцев по номинальной цене (без скидок, снижения стоимости и потери качества);
• экономию времени: не нужно тратить время на разработку сайта, а затем на его оптимизацию. Вы сразу получаете веб-ресурс, который уже раскрутили;
• минимальные риски с потерей денег, поскольку оплата за сео-продвижение осуществляется каждый месяц, а не наперед.

Другое дело – снижение стоимости оптимизации при условии, что вы вносите сразу всю сумму за 6 или 12 месяцев без права вернуть деньги. Заплатили один раз и ждите, что произойдет «чудо», при том, что от некоторых этапов работ агентство умышленно отказалось

Признак № 5: Мы гарантируем отличный результат
 

Когда вам озвучивают точные гарантии, у вас нет ни тени сомнения, что подрядчик добьется высокого результата. Но, увы, сео-оптимизация, это не та сфера, в которой можно предугадать развитие событий на 6, 12, 24 месяца вперед. Сделать такой прогноз можно, если отбросить такую «мелочь», как запуск алгоритмов от Google и Yandex, определяющих место веб-ресурса в поисковой выдаче.
 

Многие компании гарантируют 100% результат, но это не более, чем очередная уловка для заказчиков
 

Теперь представим, что вы получили гарантии от подрядчика, и вам даже озвучили супер-фразу: «Если мы не добьемся поставленной цели, то вернем вам деньги». Вы поверили и заплатили за работу. Но потом в Google ввели алгоритм «супер-панда», который блокирует сайты со статьями, в которых заспамленность превышает 10% по text.ru, а уникальность текстов не 100%, и ваш сайт откатился на 40-ю позицию. И что сделает агентство в этом случае? Скорее всего, менеджер разведет руками, скажет: «Так бывает», «Провал произошел по причинам, которые от нас не зависят», «Мы не могли предугадать подобного развития событий» и  т. д. Да, и фраза «про возврат денег в случае провала» в договоре, наверняка, не прописана. Ситуация обидная, но вы сами попались на этот крючок.
 

Признак № 6: суперцена
 

Продвижение за даром, как и любая другая услуга на рынке IT, это – развод чистой воды. Скажите, что лучше: получит сайт, который безупречно работает за $1000 или заплатить специалисту $700, получить веб-ресурс, который тормозит, не загружает некоторые страницы, а затем выложить еще $500 на доработки? Думаем, что первый вариант более приятный. Точно также и с сео-оптимизацией. Лучше заплатить раз, но достойную цену классным специалистам, чем дилетантам, за которыми придется все переделывать.

Признак № 7: нет никаких положительных отзывов
 

Верить отзывам или нет – личное дело каждого. Но, если о команде отзываются в негативном ключе, причем реальные люди, это – тревожный знак, который не стоит игнорировать. В этом случае можно провести мини-расследование:

• связаться с авторами негативных отзывов, узнать их имя и название их проекта (это – несекретная информация);
• расспросить представителей компании о прецеденте с конкретным заказчиком; проанализировать обе версии;
• принять окончательное решение.
   

В практике TrendLine было немало случаев, когда клиенты оставляли негативные отзывы в VK, Facebook, на различных форумах. Парадокс в том, что негатив исходил от клиентов, которые ожидали увидеть сайт в ТОП-10 через месяц, хотя мы подробно рассказывали, как работает seo-продвижение и через какой период времени можно оценивать результат работы.

Есть еще один любопытный фактор, который касается негативных оценок. Их озвучил в статье «Режим говнюка» Максим Ильяхов. Суть в том, что негативные оценки оставляет тот человек, который сам «налажал», и таким образом, хочет «отбелить» свое имя и проступок, написав негативный отклик о компании или заказчике.  Помните об этой теории, когда начнете проверят факты.

 

Если увидели негативный отзыв, не спешите с выводами: поинтересуйтесь у компании, чем она заслужила подобную оценку, а затем принимайте решение
 

Признак № 8: Команда кто?
 

Если вам никто не представил оптимизатора, который будет вести ваш проект, и аккаунт-менеджера, у вас есть все причины насторожиться. Не исключено, что продвижение сайта станет переходящим призом для фрилансеров, а с вами на связи будет sales-менеджер, который толком не знает, какую работу проделала «команда», и какие цели с горем пополам удалось реализовать.

Признак № 9: ужасный офис
 

Пожалуй, это – один из самых спорных моментов. Во-первых, сейчас многие IT-компании перешли на дистанционный формат работы, чтобы сэкономить на аренде офиса. Во-вторых, аренда захудалого офиса в подвале еще не показатель того, что  команда работает плохо. Возможно, что владелец компании либо скряга, либо не хочет арендовать комфортный, но дорогой офис, в ущерб зарплате сотрудников.

Единственный вариант в этом случае – собрать максимум информации о подрядчике и его сотрудниках, чтобы выйти с ними на связь в любой момент.