Контент на сайт: поиск исполнителя, тренды, цели

Как обойти «подводные камни», связанные с текстами, чтобы превратить веб-ресурс в главный источник дохода
 

Размещение статей, обзоров, новостей на сайте многие заказчики оставляют «на потом» или вовсе отмахиваются от текстов, считая их ненужнойи бесполезной «простыней».Чем чреват такой подход? И почему стоит уделить качеству текстов особое внимание?

Причина первая: lay out без эксцессов

Размещать готовые статьи на сайте рекомендуется во время разработки прототипа, чтобы четко понимать, как следует расположить все компоненты – изображения, текст, инфографику. Нам нужно, чтобы все составляющие смотрелись, стильно, аккуратно и гармонично. Да, многие могут сослаться на старую-добрую «рыбу». Ее «залить» никто не запрещает, если сроки сдачи сайта горят. Но будьте готовы к тому, что после размещения финального варианта текста, где будет H1 и h2 неподходящей длины, маркированные списки, таблицы «общая картинка» страницы измениться, и придется потратиться на техническую доработку, чтобы привести веб-ресурс в нормальное состояние. В итоге, потратите вдвое больше времени, денег и сил.

Причина вторая: успешная оптимизация
 

Добавление текста, в котором есть ключевые фразы и слова – первый шаг к эффективному продвижению в поисковых системах. Но при условии, что статьи и обзоры будут соответствовать основным требованиям, которые диктуют алгоритмы Google и Yandex. Речь идет о частотности «ключевиков», их формы (косвенная или прямая), процента «воды», соответствия темы и содержания статьи. Немаловажное значение имеют и тип ключевых запросов. Например, корявые запросы по типу «Москва кухни недорого» уже давно вытеснили LSI-ключи: «покупка кухни в Москве по выгодным ценам» или «распродажа итальянских кухонь в Москве». Эти ключи вошли в широкий оборот благодаря Google-алгоритму «Колибри» в 2013 году.

Если работа сео-оптимизатора и копирайтера получится успешной, то вы получите интересный и эффективный текст.

Причина третья: создание положительной репутации сайта
 

Сайт с толковыми текстами в разделах: «О нас», «О компании», «Наша команда», «Наша продукция», вызывает больше доверия, чем веб-ресурс, где на каждой странице – стандартная «рыба» или все тексты написаны по шаблонной схеме с обязательным упоминанием о том, что вы «надежный партнер», «у вас команда высококвалифицированных специалистов», «на счету вашей компании сотня успешных проектов».

И, если вы не приводите ни одного факта или аргумента, сводной таблицы, подтверждающих громкие слова, не рассчитывайте, что потенциальные партнеры или клиенты проникнуться к вам доверием.

И теперь, главный вопрос: где взять тематические тексты, в которых автор не только соблюдает требования алгоритмов, но и подает узконаправленную информацию сочно, «вкусно» и интересно. Ведь, как показывает практика, именно такие тексты работают, собирают «лайки» и репосты.

Есть три пути:

• биржи копирайтинга;
• веб-студия, где вы заказывали разработку сайта;
• маркетинговые агентства, занимающиеся продвижением сайта.
   

Но учтите, что у каждого варианта есть свои плюсы и минусы, которые необходимо принять во внимание перед тем, как сделать окончательный выбор.

На биржах копирайтинга есть толковые специалисты, которые не бояться потратить 1-2 часа, чтобы провести мини-исследование вашего веб-ресурса, вникнуть в основные бизнес-нюансы и внимательно изучить требования ТЗ. Но, увы, большинство фрилансеров работают в режиме нон-стоп: они параллельно ведут 8-10 проектов, а на подробное изучение бизнеса клиента у них нет времени.

А некоторые думают, что напрягаться вообще незачем, поскольку они в любом случае получать деньги за работу, даже вручив заказчику «текст, за который стыдно» (с).

В нашей практике был случай, когда тексты нужны были «на вчера», и из-за того, что копирайтеры и редактор были загружены «до не могу», мы нашли равнозначную замену: одного фрилансера с 4-летним стажем работы, второго – специалиста, который входит в ТОП-5 лучших копирайтеров Украины по версии одной биржи. И, когда получили результат, еще долго разгребали Авгиевы конюшни: чтобы заказчик получил достойную работу, тексты «независимых авторов» пришлось полностью переписывать штатному копирайтеру TrendLine в свободное время, поскольку для нас недопустимо отправить клиенту «говнотекст» и требовать за это деньги. Но на биржах пока другие законы: у человека может быть неиссякаемый поток заказов, притом, что статьи написаны «через пень-колоду».

Второй вариант – заказать тексты в веб-студии. Так вы сэкономите уйму времени и сил, поскольку копирайтер работает в связке с project manager, дизайнером, разработчиком, которые изучили ваш проект «от» и «до», и смогут рассказать о тонкостях бизнеса, его особенностях и главных отличиях от конкурентов. Этой информации вполне достаточно, чтобы написать полезный и информативный текст, а еще подобрать сочные картинки, «закинуть» инфографику и придумать сводные таблицы, чтобы привлечь внимание читателя к важным цифрам.

Третий путь – маркетинговые агентства. Как и веб-студии, перед тем, как приступить к написанию текстов, они досконально изучают специфику вашего бизнеса, и предлагают контент, который привлечет интернет-сообщество и обеспечит рост продаж.

Итак, о плюсах. Преимущество первого подхода – низкая цена. Если средняя стоимость за 1000 збп (мы придерживаемся подобной формулы расчета, хотя и не исключаем оценку текста  за 1 единицу) в веб-студиях и маркетинговых агентствах стартует от 100 грн. за 1000 збп., то на биржах можно найти копирайтера, который напишет тексты за 50-60 грн. за 1000 зпб. Но опять-таки, если получите «говнотекст», то его придется переписывать другому человеку, а это – дополнительная трата денег. Тут вы можете возразить: «но я ж заказчик, и я хочу внести правки!». Да, можете, но, чтобы заставить специалиста, который написал текст их внести, заплатите. Таковы правила.

Порой лучше сразу доверить написание текста либо веб-студии, либо маркетинговому агентству. Поверьте, что времени сэкономите – уйму,  и в результате тексты будут, что надо.

Причина четвертая: расширяем аудиторию
 

Еще один раздел, где необходимы сильные тексты – «Блог».  И кому доверить его ведение – ваше личное дело, но учтите, что именно этот раздел – лакмусовая бумажка для посетителей сайта, благодаря которой они лучше узнают:

• принципы работы вашей команды;
• чем «живет» компания;
• какие тренды вы внедрили;
• как быстро вы осваиваете новые тенденции.
   

Подать эту информацию может человек, который «в теме», умеет красиво писать и структурировать мысли. Если среди ваших коллег есть такие ребята, поручите им подготовить 1-2 статьи, и оцените результат. Если таковых нет, лучше не пыжиться, а сразу созвониться с профессионалами, обсудить все вопросы и получать дополнительные баллы за блог.