Особенности look-a-like аудитории в таргетинге

Promodex
16-11-2019
1238
SMM
Особенности look-a-like аудитории в таргетинге

Как правильно подобрать look-a-like аудиторию для таргетинга?

Чаще всего при продвижении сайта неверно определяют целевую аудиторию и не делят ее на целевые сегменты. Составить портрет потенциального покупателя может оказаться не такой простой задачей, как кажется на первый взгляд. Зачем нужно отбирать аудиторию, как с этим работать в таргетированной рекламе, поговорим в этой статье.

На какие сегменты делят целевую аудиторию.

Индивидуализированная аудитория – это сегмент пользователей, который включает в себя не только настоящих, но и будущих потребителей. Эти люди сталкиваются с контентом вашего сайта и совершают определенные действия на ресурсе.

Похожие – это сегмент потенциальных клиентов, имеющих схожие параметры: по возрасту, интересам и целям в сети. Для проведения таргетированной рекламы выбирают похожие аудитории. Так она сработает в нужном месте для нужных людей.

С чего начинается поиск целевой аудитории?

Аудитория look-a-like имеет свои преимущества:

  • Ваше объявление направляется только тем, кому рекламируемый продукт точно интересен. Безусловно высокая конверсия сайта.
  • Реакция аудитории на вашу рекламу будет положительной, так как посетители отобраны по интересам.
  • Экономия средств объясняется их направленностью на конкретного потенциального покупателя, а не на пользователя в целом.

Первым делом нужно познакомить потребителя с продуктом. Запросите максимальное количество данных, после просматривайте клиентскую базу. Иногда бывает, что владельцы не могут предоставить исчерпывающую информацию о своей целевой аудитории. В этом случае в помощь придет аналитика и собственные наблюдения: заполненный бриф, собственные представления о продукте и особенностях бизнеса.

Не имеет значения, какой товар вам нужно продвинуть. Главное, составить портрет персоны, отталкиваясь от ее потребностей и стиля поведения. Например, интернет магазин товаров для детей и курсы по подготовке к школе – в качестве аудитории будут выступать родители.

Какие инструменты использовать, чтобы создать персону look-a-like аудитории?

В разных сферах рынка может быть одна или несколько персон. Прежде чем приступить к поиску потенциального покупателя, распишите характеристики от 20 и больше. Это может быть конкретная информация: пол, возраст, место проживания, так и абстрактная: тип поведения, цели в жизни и т.д.

При составлении списков аудитории для рекламы нужно понимать, как выглядит и чем живет конкретный живой человек, а не представлять абстрактного пользователя. Должны быть определенные характеристики типажа.

Нам нужны данные о людях, которые впоследствии разделим на группы. В группах должны быть похожие особенности потребителей. Ведь именно так мы и направим рекламу – на конкретного пользователя.

Когда портрет человека понятен, дополняем его основными функциями: как любит проводить время, что слушает и читает, с кем дружит т.д. Конкретного списка с такими вопросами не существует, поэтому вы просто их придумываете. Чем больше и конкретнее будут вопросы, тем точнее сформируется портрет вашего потребителя, и тем эффективнее будет работа таргетированной рекламы.

Эффективность применения look-a-like таргетинга.

Если, к примеру, взять фитнес клуб, то как работает таргетированная реклама в этой сфере? В базе есть email адреса и номера телефонов всех клиентов. После обработки данных поисковик показывает рекламу тем людям, которые схожи по интересам с клиентами фитнес клуба. Так объявление сразу видят заинтересованные пользователи в данном продукте или услуге.

Где актуальна таргетированная реклама?

Настройка таргетированной рекламы особенно понадобится в социальных сетях. Интернет маркетологи все чаще работают с социальными сетями, так как здесь не только представители разного рода бизнеса, но и рекламный контент, и развлекательные порталы. Преимущества социальных площадок в том, что аудитория представлена не как абстрактное понятие, а это живые люди со своими интересами и пожеланиями. На страницах мы общаемся с потенциальными потребителями, узнаем о его мечтах, проблемах и вообще, чем он живет. В социальной сети объединение наших будущих клиентов.

Поиск конечного пользователя на фоне сотни конкурентов нужен для таргетированной рекламы для look-a-like аудитории. В этом виде рекламы кроме ключевых слов участвуют еще и интересы. Поэтому чем детальнее вы знаете целевую аудиторию, тем точнее сработает ваша реклама.

Подведем краткие итоги.

Составление портрета look-a-like аудитории в таргетинге показывает вашу заботу о клиенте. Так ваша реклама будет работать точно в цель, сэкономите средства и время на работу рекламы в «пустоту». Таргетированное объявление появляется в нужном месте в подходящее время. К тому же составление точного портрета вашего пользователя поможет больше узнать о продукте и о самом покупателе. Чем лучше вы понимаете цель рекламы, тем точнее она работает. 

Поделиться
Больше не нужно искать и обзванивать диджитал-агентства!
Создайте тендер и получите предложения от лучших веб-студий Украины.
В каталоге 1700+ диджитал-агентств, готовых помочь в реализации ваших задач. Выберайте и экономьте до 30% своего времени и бюджета! Это бесплатно и займет менее 3-х минут.
Создать тендер
Подписка на рассылку
Получайте одно письмо в неделю с самыми важными новостями.
Bug